ゼロクリック検索とは？
AIによる概要に選ばれる5つの設計と実例
ゼロクリック検索とは、検索結果のページやAIの回答だけで用が済み、どのサイトもクリックされずに検索が終わることです。Googleの「AIによる概要」の広がりで、「検索1位なのにアクセスが減った」という声が増えています。一方で、クリックされなくても、AIの回答の中で社名や強みが紹介されれば、会社を知ってもらうことはできます。本記事では、世田谷区の電気工事会社のサイトが実際に「AIによる概要」に採用された例をもとに、ゼロクリック時代に選ばれるホームページの設計と、効果の測り方を解説します。
ゼロクリック検索とは
結論：検索した人が、検索結果の画面だけで答えを得て、どのサイトにも移動しない検索のことです。天気や営業時間のような短い答えに加え、最近はAIが複数のサイトの内容をまとめて答える「AIによる概要」でも起きています。
- これまでのゼロクリック：
営業時間、電話番号、天気、計算結果など、検索結果に直接表示される短い答えで用が済むケースです。 - AIによるゼロクリック：
「世田谷区で太陽光発電の工事ができる会社は？」のような質問に、AIが複数のサイトの情報をまとめて答えるケースです。答えの中で会社名や特徴まで紹介されるため、サイトを開かなくても比較が済んでしまいます。
ゼロクリック検索はどれくらい増えているのか
結論：AIによる回答が表示されると、サイトがクリックされる割合ははっきり下がっています。日本でも、検索1位のページのクリック率が約38%下がったという調査があります。
- 日本：検索1位のクリック率が約38%低下
Ahrefsが2026年2月に公表した調査では、「AIによる概要」が表示される情報収集型のキーワードで、検索1位のページのクリック率が、AIによる概要の導入前（2023年12月）と比べて約37.8%下がりました。世界全体では約58%の低下でした。Ahrefs（PR TIMES） - 米国：AIの要約があるとクリックは約半分に
米国のPew Research Centerが2025年3月の閲覧データを分析したところ、AIの要約が表示された検索で通常の検索結果のリンクがクリックされたのは8%で、要約がない場合（15%）の約半分でした。要約の中のリンクがクリックされたのは1%にとどまりました。Pew Research Center - 当社サイトの実測値：
当社サイトでも、2026年9月のGoogle検索での表示回数は3.52万回だった一方、AIアシスタント経由の訪問は41セッションでした。「見られている回数」と「訪問される回数」の差は、毎月のAI流入実測レポートで公開しています。
クリックされない＝負けではない
結論：クリックが減っても、AIの回答の中で社名と強みが紹介されれば、検索した人に会社を知ってもらえます。これからは「何回訪問されたか」だけでなく、「何回紹介されたか」で考えることが大切です。
- 紹介された会社は「候補」に残る：
AIの回答で名前を見た人は、あとから社名で検索したり、地図アプリで探したりします。最初の検索でクリックされなくても、問い合わせの候補に入ることができます。 - 紹介されない会社は「存在しない」のと同じになる：
一方で、AIの回答に名前が出ない会社は、検索結果の下のほうにあっても見てもらえない可能性が高くなります。ゼロクリック時代の本当のリスクは、クリックが減ることより、候補に入らないことです。
実例：電気工事会社のサイトが
「AIによる概要」に採用された
結論：当社が制作した世田谷区の電気工事会社、有限会社ライズ様のサイトは、「世田谷区 太陽光発電設備 電気工事」の検索で、「AIによる概要」の中で最初に紹介されました。
- AIの回答で最初に紹介された：
「世田谷区の主な電気工事・太陽光発電施工業者」として、有限会社ライズ様が最初に挙げられ、所在地、登録電気工事業者であること、高圧受変電から太陽光発電設備まで対応できることがまとめられていました。参照元の一番上もライズ様の公式サイトで、同じ時点では通常の検索結果でも1位に表示されていました。 - AIは「サイトに明記された事実」を使う：
AIの回答に使われた所在地・許認可・対応できる工事の範囲は、いずれもサイトに明記している情報です。大手のスポンサー広告が多い「太陽光発電設備工事」というキーワードでも、地域名と具体的な事実をそろえたことで、地域の専門業者として紹介されました。 - お客様の声：
ライズ様からは「公開してまだ1ヶ月ですが、思った以上に多くのお問い合わせをいただいており、大変驚いています」との声をいただいています。制作の詳細はライズ様のWebサイト制作実績をご覧ください。
AIによる概要に選ばれる5つの設計
結論：Googleは、AIによる概要に表示されるための特別な対策は不要で、これまでのSEOの基本がそのまま有効だとしています。そのうえで、AIに正しく紹介されるために押さえたいポイントを5つにまとめました。Google 検索セントラル
結論を最初に書く
結論：AIは、質問にそのまま答えている文章を回答に使いやすくなります。各ページ・各見出しの最初の1〜2文で、質問への答えを言い切りましょう。
具体的なアクション
- 見出しを「質問」の形にする:
お客様が実際に検索しそうな質問（「世田谷区で太陽光発電の工事を頼める会社は？」など）を見出しにし、直後の1文で答えます。 - 前置きを短くする:
あいさつや一般論から始めず、「当社は〇〇区で△△の工事を行う電気工事会社です」のように、誰が何をしているかから書きます。
結論から書く文章の型は、AEO対策とは？今すぐできる5つの具体策でも解説しています。
「どこで・誰が・何を」を明記する
結論：地域の会社がAIに紹介されるには、地域名・社名・サービス名がそろって書かれていることが前提です。AIは「世田谷区の」「電気工事の」と条件で絞り込んで答えるからです。
具体的なアクション
- 地域名を具体的に書く:
「東京都内」だけでなく、所在地の区名や、対応できる地域を具体的に書きます。 - サービス名を検索される言葉で書く:
社内の呼び方ではなく、「太陽光発電設備工事」「高圧受変電設備」など、お客様が検索する言葉で書きます。
地域に根ざした会社のサイト設計は、世田谷区のホームページ制作でもご紹介しています。
根拠となる事実を載せる
結論：AIは、確かめられる事実がある会社を紹介しやすくなります。ライズ様の例でも、許認可や対応できる工事の範囲が、そのまま回答に使われていました。
具体的なアクション
- 許認可・資格・実績を書く:
登録番号、許可の種類、資格、施工実績、創業年など、第三者が確かめられる事実を載せます。 - 数字と固有名詞を使う:
「多数の実績」ではなく、件数・年数・対応範囲など、具体的な数字と名前で書きます。
一次情報の大切さは、当社のAI流入実測レポートでも実データで検証しています。
FAQと構造化データで機械に伝える
結論：人が読む文章に加えて、構造化データ（JSON-LD）で「会社名」「所在地」「よくある質問と答え」をAIや検索エンジンに正確に伝えます。
具体的なアクション
- FAQを用意する:
料金、対応地域、工期、補助金など、お客様が実際に聞く質問と答えを、ページ内にFAQとして載せます。 - 構造化データを画面と一致させる:
会社情報やFAQを構造化データでも記述し、画面に表示している内容と完全に一致させます。
構造化データの設計と実装は、AI検索対策（構造化データ・エンティティ設計）でお手伝いしています。
会社情報をどこでも同じにする
結論：社名・所在地・電話番号・営業時間の書き方が、サイトの中や外部のサービスでばらばらだと、AIは同じ会社かどうかを判断しにくくなります。
具体的なアクション
- サイト内の表記をそろえる:
会社概要、フッター、お問い合わせページ、構造化データで、社名や住所の書き方を一字一句そろえます。 - 外部の情報も最新にする:
Googleビジネスプロフィールや業界のポータルサイトなど、外部に載っている会社情報も同じ内容にそろえ、古い情報を残さないようにします。
表記の統一から公開後の運用までは、運用型ホームページ制作で一貫して対応します。
ゼロクリック時代の効果の測り方
結論：アクセス数だけを見ていると、AIの回答で紹介された効果を見落とします。表示回数、AIからの引用、社名での検索、問い合わせのきっかけを組み合わせて見ましょう。
| これまで | ゼロクリック時代 | |
|---|---|---|
| 主に見る数字 | アクセス数・検索順位 | 表示回数・AIからの引用・社名での検索 |
| 主な計測ツール | GA4 | Search Console・Bing Webmaster Tools・GA4 |
| 成果の確かめ方 | サイトからの問い合わせ数 | 問い合わせ時に「何で知ったか」を聞く |
- Search Consoleの表示回数：
Googleによれば、AIによる概要に表示されたサイトも、Search Consoleの検索パフォーマンス（検索タイプ「ウェブ」）に含まれます。クリック数だけでなく表示回数の推移を見ます。 - Bing Webmaster ToolsのAI Performance：
MicrosoftのCopilotなどで、自社のページがどれだけ引用されたかを確認できます。 - GA4のAI経由の訪問と、社名での検索：
ChatGPTやGeminiなどからの訪問数と、Search Consoleで社名やサービス名での検索が増えているかをあわせて確認します。 - 問い合わせのきっかけを聞く：
問い合わせフォームや電話で「何で当社を知りましたか」と聞くと、「AIに聞いたら出てきた」という声を拾えます。
自社がAIに紹介されているか結論：ゼロクリック時代に目指すこと
クリックされない検索が増えても、ホームページの役割はなくなりません。AIが答えを作るときの「確かな情報源」になり、検索した人に社名と強みを届けることが、これからのホームページの大きな役割です。結論を先に、地域とサービスを具体的に、事実を根拠に。この基本を積み重ねたサイトが、AIにも人にも選ばれ続けます。
よくある質問
結論：ゼロクリック検索が増えても、ホームページはAIが参照する情報源として欠かせません。AIによる概要に申し込みで載る方法はなく、結論から書く・地域とサービスを明記する・事実を載せるといった基本を積み重ねることが、小さな会社でも紹介されるための近道です。
結論：いいえ、むしろ大切になります。
AIによる概要は、サイトに書かれている情報をもとに回答を作ります。ホームページに正確で具体的な情報がなければ、AIに紹介されることもありません。クリックされる回数は減っても、AIが参照する「情報源」としての役割はこれまで以上に大きくなります。
結論：申し込みで載せる方法はなく、内容で選ばれる必要があります。
Googleは、AIによる概要に表示されるための追加の要件や特別な最適化はなく、これまでのSEOの基本が有効だとしています。結論を先に書く、地域名とサービス名を明記する、根拠となる事実を載せる、FAQと構造化データを整える、会社情報を統一するといった基本を積み重ねることが近道です。
結論：はい、地域と専門を絞った検索では十分に可能性があります。
当社が制作した世田谷区の電気工事会社のサイトは、「世田谷区 太陽光発電設備 電気工事」の検索で、AIによる概要の中で最初に紹介されました。大手が強い広いキーワードでも、地域名と専門分野がそろった検索では、地域の会社が紹介されやすくなります。
結論：表示回数とクリック数を分けて見ることから始めます。
Search Consoleで、表示回数は増えているのにクリック数が減っている検索キーワードがあれば、ゼロクリックの影響を受けている可能性があります。あわせて、Bing Webmaster ToolsのAI Performanceで引用回数を、GA4でAI経由の訪問を確認し、問い合わせ時には「何で知ったか」を聞くようにしましょう。
結論：必ず増えるとは言えませんが、候補に入る効果は大きいといえます。
AIの回答で紹介された会社は、あとから社名で検索されたり、比較の候補に残ったりしやすくなります。ライズ様からは、公開から1ヶ月で思った以上に多くのお問い合わせをいただいているとの声をいただきました。ただし、AIによる概要の内容は検索する人や時間によって変わるため、表示を保証することはできません。
関連コンテンツ
参考情報
- 【Ahrefs 調査】AI による概要のゼロクリック影響、日本でも約 38% のオーガニッククリック減少を確認（PR TIMES、2026年2月26日）
- Google users are less likely to click on links when an AI summary appears in the results（Pew Research Center、2025年7月22日）
- AI 機能とウェブサイト（Google 検索セントラル）
本記事は、AI検索の動向や「AIによる概要」の表示の変化にあわせて、内容を継続的に見直します。
- 公開日
- 監修 Webプロデューサー 竹内勇人
